この記事では、E-A-Tについて詳しく説明します。E-A-Tを初めて知る人に向けて、背景や役割、重要性、利用場面、構造などをわかりやすく解説しますので、ぜひ参考にしてください。
Table of Contents
E-A-Tとは？
E-A-Tは「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の頭文字をとったもので、Googleの検索品質ガイドラインで強調されている評価基準です。質の高いコンテンツは、ユーザーにとっての価値が高く、信頼できる情報であるべきです。例えば、医療や法律の分野では、専門家が執筆した記事の方が一般の人が書いたものよりも信頼性が高いとみなされます。
E-A-Tはどのように考案されたのか
Googleは、ユーザーに有益なコンテンツを提供するために検索アルゴリズムを常に改良しています。特に、ユーザーが重要視する情報分野（医療、金融、法律など）では、誤情報が拡散されることが社会的なリスクを伴うため、正確で信頼性の高い情報を提供することが重視されています。これを受けて、GoogleはE-A-Tを重要な評価基準として導入し、検索品質を向上させる方針を打ち出しました。
E-A-Tを学ぶ上でつまづくポイント
多くの人がE-A-Tを理解する際に、どのようなコンテンツが「専門性」「権威性」「信頼性」の条件を満たすかがわからず、つまづくことがあります。これらの基準は、書き手の資格や経験、リンクの品質、外部からの評価など、さまざまな要素によって判断されます。特に権威性は、過去の実績や他の信頼性の高い情報源からの推薦などが関係するため、独自性の高い内容だけでは十分ではありません。
E-A-Tの構造
E-A-Tは以下の3つの要素で構成されています。
- 専門性：特定のトピックに対する知識やスキル。
- 権威性：業界やコミュニティ内での信頼性。
- 信頼性：書き手の評判や実績など、信頼できる人物や組織であること。
E-A-Tを利用する場面
Googleのアルゴリズムでは、特に「Your Money or Your Life」（YMYL）と呼ばれる、ユーザーの財産や健康に関わる情報に対してE-A-Tが重要視されます。例えば、医療、法律、金融などの分野で記事を書く場合、専門家の資格や経験が信頼性を高めるために重要です。
さらに賢くなる豆知識
実はE-A-Tは公式にはスコアとして直接計測されていませんが、関連するシグナルの集合体としてGoogleのランキングに反映されています。つまり、E-A-Tを意識してコンテンツを作成することで、結果的にランキングが向上する可能性が高まります。
あわせてこれも押さえよう！
- キーワード1つ目：YMYL
- キーワード2つ目：クオリティレイター
- キーワード3つ目：コアアップデート
- キーワード4つ目：リダイレクト
- キーワード5つ目：ロングテール
「Your Money or Your Life」の略で、健康や財産に関わるコンテンツ。
Googleが検索品質を評価するために雇用している評価者。
Googleが検索アルゴリズム全体を見直す大規模なアップデート。
特定のURLにアクセスした際に、別のURLに自動的に転送すること。
ニッチなキーワードによる検索流入を狙った戦略。
まとめ
E-A-Tの理解を深めることで、ユーザーにとって信頼性の高いコンテンツを作成し、Googleの評価を向上させることができます。特にYMYL分野では、信頼性のある情報を提供することで、社会に貢献しながらビジネスチャンスを広げることができます。
