【ツールNo.255】今更聞けない！Upfluenceをサクッと解説

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本記事では、インフルエンサーマーケティングプラットフォームであるUpfluenceについて、専門的な知識がなくても理解できるように丁寧に解説いたします。

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Upfluenceとは？

Upfluenceは、企業がインフルエンサーを検索・分析・管理し、効率的にマーケティングキャンペーンを実施するための統合型プラットフォームです。インフルエンサーの選定から成果測定までを一元化できる点が特徴です。

わかりやすい具体的な例

わかりやすい具体的な例1

たとえば、新しくスキンケア商品を発売した中小企業が、若年層にアプローチするためにUpfluenceを使います。Instagramでスキンケア情報を発信しているインフルエンサーを検索し、過去の投稿やフォロワー属性を分析した上で最適な人を選び、タイアップ投稿を依頼します。これにより広告費を抑えつつ、ターゲット層に届くプロモーションが実現できます。

graph TD A[企業がUpfluenceにログイン] --> B[スキンケアに関するインフルエンサーを検索] B --> C[フォロワー属性や過去投稿を分析] C --> D[最適なインフルエンサーを選定] D --> E[タイアップ投稿を依頼] E --> F[インサイトを確認し効果を測定] F:::note classDef note fill=#f9f,stroke=#333,stroke-width=1px;

この流れでは、難しいデータ分析の知識がなくても、Upfluenceが自動でインフルエンサーの情報を分析してくれるため、誰でも簡単にマーケティング施策を進められるようになっています。

わかりやすい具体的な例2

例えば、大手アパレルブランドが世界中に新商品をPRしたいと考えたとき、Upfluenceで国ごとのインフルエンサーを検索し、各地域に強い影響力を持つ人物を選出します。それぞれのインフルエンサーに合わせたPRメッセージを用意し、同時展開することでグローバルキャンペーンを効率的に実行できます。

graph LR A[ブランドがUpfluenceを活用] --> B[各国でインフルエンサーを検索] B --> C[国ごとの市場に合わせて選定] C --> D[インフルエンサーへ個別のPR戦略を指示] D --> E[キャンペーンを一斉展開] E --> F[地域ごとの成果を分析] F:::note classDef note fill=#f9f,stroke=#333,stroke-width=1px;

このように、Upfluenceは国際的なキャンペーンにも対応できる柔軟性があり、大企業にも選ばれる理由となっています。

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Upfluenceはどのように考案されたのか

Upfluenceは、2013年にフランスで誕生したインフルエンサーマーケティングの支援ツールです。創業者たちは、急成長するSNS市場の中で、ブランドがインフルエンサーを効率的に活用する仕組みの必要性を感じ、このプラットフォームを開発しました。初期は主にヨーロッパ市場を中心に提供されていましたが、その後の拡張により世界中の企業に利用されるようになりました。

graph TD A[2013年：SNSの台頭] --> B[インフルエンサー活用の需要増加] B --> C[マーケティングの自動化ツールの模索] C --> D[Upfluenceの開発着手] D --> E[フランスを拠点に展開] E --> F[現在は世界各国で利用可能]

考案した人の紹介

Upfluenceの創業者はKevin Creusy氏とVivien Garnès氏です。彼らは共にフランスのビジネススクール出身で、マーケティングとテクノロジーに精通した経歴を持っています。SNSを使った新たなマーケティング手法に着目し、企業が簡単にインフルエンサーと連携できる仕組みを構築しました。マーケティングの非効率性をデータとテクノロジーで解消したいという想いから、Upfluenceが誕生しました。

考案された背景

インフルエンサー市場の急速な成長とともに、従来のマーケティングでは対応しきれない多様なニーズが生まれました。多くの企業がインフルエンサー選びに苦労していた中で、Upfluenceはその課題を解決するために設計されました。

Upfluenceを学ぶ上でつまづくポイント

Upfluenceを学び始めた多くの人が戸惑う点は、データの読み解き方とインフルエンサー選定の指標です。たとえば「エンゲージメント率」や「リーチ数」などの用語に馴染みがないと、それぞれが何を示しているのか混乱しがちです。また、他のツールと連携させる際の設定も難解に感じられることがあります。これらは一つひとつの機能の背景を理解しながら進めることが大切です。

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Upfluenceの構造

Upfluenceは「データベース」「検索フィルター」「キャンペーン管理」「レポーティング」の4層構造で成り立っています。インフルエンサーのSNSデータを解析・保存し、検索条件に応じて最適な人材を抽出、さらに一括で依頼・管理ができるよう設計されています。

graph TB A[膨大なインフルエンサーデータベース] B[検索フィルター：ジャンル、地域、エンゲージメント率] C[キャンペーン管理：依頼、進捗管理、報酬] D[レポーティング：成果の可視化、ROI分析] A --> B --> C --> D

Upfluenceを利用する場面

Upfluenceは、マーケティングキャンペーンの戦略的展開時に主に活用されます。

利用するケース1

新製品のリリース時に、特定の市場ターゲットに訴求したい企業が、Upfluenceを使ってニッチなジャンルに特化したインフルエンサーを見つけ、タイムリーに情報を拡散します。これにより、広告を出さずにユーザーの信頼を得て自然に商品の認知を広げることが可能になります。

graph TD A[企業] --> B[Upfluenceで検索] B --> C[ニッチインフルエンサーを選定] C --> D[製品紹介を依頼] D --> E[自然なクチコミが広がる]

利用するケース2

イベント開催時に、現地参加型のプロモーションを行う際、地域密着型インフルエンサーと連携することで、地元ユーザーへの訴求力を高める使い方もあります。イベント紹介を投稿してもらうことで参加者の増加につながります。

graph TD A[企業がイベントを計画] --> B[Upfluenceで地域インフルエンサーを検索] B --> C[選定されたインフルエンサーに依頼] C --> D[投稿により地元ユーザーへリーチ] D --> E[イベント集客効果アップ]

さらに賢くなる豆知識

Upfluenceには、ECサイト連携機能があり、自社のECプラットフォームと連携することで、インフルエンサーごとの売上実績を自動でトラッキングできます。また、インフルエンサーにクーポンコードを発行する機能もあり、販促活動の効率化に役立ちます。

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あわせてこれも押さえよう！

Upfluenceの理解を深めるには、あわせて学ぶべき関連ツールの知識も重要です。以下に代表的なツールを5つご紹介します。

  • HypeAuditor

    • インフルエンサーのフォロワーの信頼性や成長率を分析できるツールです。

  • BuzzSumo

    • 特定のキーワードに基づくトレンド記事や影響力のあるコンテンツを発見できます。

  • NinjaOutreach

    • インフルエンサーへのアプローチを自動化し、メール送信機能も充実しています。

  • Traackr

    • 大手ブランドに人気のインフルエンサーリレーション管理ツールです。

  • Heepsy

    • InstagramやYouTubeのマイクロインフルエンサーを中心に検索・分析が行えます。

まとめ

Upfluenceを理解することで、デジタル時代のインフルエンサーマーケティングを効率よく実践できるようになります。情報選定から成果分析まで一括で管理できるため、マーケティングにおける人的リソースの削減にもつながります。これからの時代に不可欠な知識としてぜひ身につけておきましょう。

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