【ツールNo.256】今更聞けない！Traackrをサクッと解説

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本記事では、インフルエンサーマーケティングに関心はあるものの「Traackr」という名前を初めて聞いた方にもわかりやすく、Traackrの機能や活用法を丁寧に解説していきます。

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Traackrとは？

Traackrは、企業がインフルエンサーを見つけ、管理し、効果的に連携するためのインフルエンサーマーケティングプラットフォームです。インフルエンサーの影響力を可視化し、キャンペーンのROI分析やブランド適合性を評価できる機能を備えています。

わかりやすい具体的な例

わかりやすい具体的な例1

たとえば、健康食品の販売会社が「Instagramで健康志向の20〜30代女性に影響力のある人」を探したいとします。Traackrを使えば、フォロワーの属性分析に基づいて最適なインフルエンサーを一覧で表示でき、さらにその人の過去の投稿パフォーマンスも一目で確認できます。企業は投稿前から効果をある程度予測できるので、安心して提携できます。

graph TD A[企業がインフルエンサーを探す] --> B{Traackrで検索} B --> C[フォロワー属性でフィルター] C --> D[適合インフルエンサー一覧表示] D --> E[過去投稿の影響力を分析] E --> F[提携・キャンペーン開始] F --> G[ROI測定・レポート]

Traackrを使うことで、単にフォロワー数が多いだけでなく、自社ターゲットに影響力のあるインフルエンサーを効率的に見つけて、最適なマーケティングを展開できます。

わかりやすい具体的な例2

たとえば、海外市場に進出したい日本の化粧品ブランドが、英語圏のインフルエンサーと提携を考えているとします。Traackrでは言語や国、エンゲージメント率といった要素で絞り込みが可能です。これにより、効果的な英語圏インフルエンサーキャンペーンの展開がスムーズになります。

graph TD A[海外展開する企業] --> B{Traackrで海外向け検索} B --> C[言語・地域を指定] C --> D[候補者リスト化] D --> E[エンゲージメント分析] E --> F[インフルエンサー選定] F --> G[キャンペーン実施]

言語や地域に最適化した検索機能により、現地ニーズに合致した施策が展開できる点がTraackrの大きな強みです。

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Traackrはどのように考案されたのか

Traackrは、デジタル上での影響力が急速に高まる2008年頃、マーケティング戦略の新しい形として「インフルエンサーの影響力可視化」が必要とされた時代背景の中で誕生しました。特にSNSの急成長とともに、従来の広告効果測定手法ではインフルエンサーの価値を把握しきれなくなってきたことが背景にあります。

graph TD A[2000年代後半のSNSブーム] --> B[広告手法の変化] B --> C[従来の効果測定の限界] C --> D[新しい指標が求められる] D --> E[Traackrの開発着手] E --> F[インフルエンサーの定量評価へ]

考案した人の紹介

Traackrは、Pierre-Loïc Assayag（ピエール＝ロイック・アサヤグ）氏によって考案されました。彼はもともとB2Bのテクノロジー業界におけるマーケティング戦略に精通しており、顧客との信頼構築の重要性を深く理解していました。SNSによる個人の影響力の台頭をいち早く捉え、インフルエンサーとの戦略的な連携を定量的に支援するプラットフォームの必要性を見出しました。

考案された背景

2000年代後半からSNS利用者の急増により、ユーザー個人の発信力が企業のブランドに大きな影響を与えるようになりました。このような変化の中、「影響力を数字で測る」という新たな発想が注目され、Traackrはそのニーズに応える形で誕生しました。

Traackrを学ぶ上でつまづくポイント

多くの人がTraackrを使い始めて戸惑うのが、「影響力のスコア」が何を意味しているかです。たとえば「インフルエンサーのリーチ」や「エンゲージメント率」という用語が登場しますが、これらの定義が曖昧なままだと、評価基準の理解が難しくなります。また、他ツールとの違いを理解しにくい点もあり、BuzzSumoやHypeAuditorなどと比較しながら機能を理解するとよいでしょう。

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Traackrの構造

Traackrは、インフルエンサー検索、プロファイル管理、キャンペーン実施、パフォーマンス測定という4つの主なモジュールから構成されており、すべてがデータドリブンで動いています。アルゴリズムにより、フォロワー属性・エンゲージメント・信頼度などを分析してスコア化します。

graph TD A[インフルエンサー検索] --> B[プロファイル管理] B --> C[キャンペーン管理] C --> D[レポート生成・分析] A --> E[属性分析] E --> F[影響力スコア化]

Traackrを利用する場面

Traackrは、ブランドがインフルエンサーと連携したキャンペーンを企画・管理する際に活用されます。

利用するケース1

あるアパレルブランドが新商品を若者に訴求するため、Z世代に影響力のあるYouTuberと連携したいと考えています。Traackrを使うことで、視聴者層・投稿傾向・過去のキャンペーン効果などを総合的に評価し、適切なパートナーを選定できます。その後、キャンペーン内容を設定し、期間中のリアルタイムな反応もモニタリングできるため、PDCAを素早く回すことが可能です。

graph TD A[ブランドがZ世代をターゲット] --> B[Traackrで検索] B --> C[YouTuber候補選定] C --> D[提携・キャンペーン設計] D --> E[実施中にパフォーマンス追跡] E --> F[結果をもとに改善]

利用するケース2

B2B向けSaaS企業が、IT分野の著名インフルエンサーと連携して製品の紹介をしてもらう場合にもTraackrは有効です。企業は「技術系キーワードに強い影響力がある人」を検索し、過去の企業案件との相性まで含めて総合評価できます。また、投稿のエンゲージメントの質をスコアで把握できるため、長期的なPR戦略にも活かせます。

graph TD A[B2B SaaS企業] --> B[技術インフルエンサー検索] B --> C[過去の企業連携履歴を確認] C --> D[提携候補を評価] D --> E[投稿の質と反応を追跡] E --> F[継続的な関係構築]

さらに賢くなる豆知識

Traackrは、API連携機能を提供しており、自社のCRMやマーケティングオートメーションツールと接続することで、インフルエンサー管理をより一層効率化できます。また、複数市場にまたがる「クロスリージョンキャンペーン」の効果比較も行えるため、グローバル展開する企業にとって極めて有用です。

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あわせてこれも押さえよう！

Traackrをより深く理解するには、同時に学んでおくべき関連ツールやプラットフォームがいくつかあります。以下にその中でも特に重要な5つを挙げ、それぞれ簡単に説明します。

  • BuzzSumo

    • コンテンツの共有数を分析し、人気のある話題や競合の戦略を把握できます。

  • HypeAuditor

    • インフルエンサーのフォロワーの信頼性やアカウントの健全性を評価できるツールです。

  • CreatorIQ

    • インフルエンサーデータベースと連携し、キャンペーンのROIを自動で測定できます。

  • Upfluence

    • Eコマースと連動し、売上データを活用したインフルエンサー選定が可能です。

  • AspireIQ

    • D2Cブランドに強く、ブランドコミュニティ形成をサポートする機能が充実しています。

まとめ

Traackrを理解することで、インフルエンサーマーケティングの成功確率を大きく高めることができます。影響力の可視化と戦略的な連携が可能になり、企業のブランド力や売上向上に直結します。今後のデジタル施策において、大きな武器となる知識です。

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