【ツールNo.289】今更聞けない！SimilarWebをサクッと解説

ツール
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本記事では、Webサイトのトラフィック分析ツール「SimilarWeb」について、初めて聞いた方にもわかりやすいように丁寧に解説しています。

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SimilarWebとは？

SimilarWebは、Webサイトの訪問数、ユーザーの流入元、滞在時間、直帰率など、サイトパフォーマンスに関する詳細な分析データを提供するツールです。競合サイトとの比較も可能で、マーケティング戦略の立案や改善に役立ちます。

わかりやすい具体的な例

わかりやすい具体的な例1

たとえば、あるネットショップの運営者が、自社サイトと競合の違いを調べたいと考えたとします。SimilarWebを使えば、競合サイトの訪問者数や、どんなキーワードで流入しているかがわかります。これにより、自社に足りない対策を見つけやすくなります。

flowchart TD A[ユーザーが競合サイトを調査] --> B[SimilarWebで競合サイトを入力] B --> C{アクセス解析データ取得} C --> D1[訪問者数] C --> D2[検索キーワード] C --> D3[参照元メディア] C --> D4[直帰率] D1 & D2 & D3 & D4 --> E[競合分析レポートとして活用]

このように、SimilarWebを使えば、競合他社の集客状況や戦略が一目で把握でき、自社サイトの改善ポイントを見つける手助けになります。

わかりやすい具体的な例2

あるアフィリエイトブロガーが、どの広告が最もクリックされやすいかを知りたいと思ったとします。SimilarWebを使えば、訪問者の流入経路やデバイスごとの行動を可視化できます。これにより、どのメディアに広告を出すべきかが明確になります。

flowchart TD A[ブログ運営者が成果を測りたい] --> B[SimilarWebでトラフィックを分析] B --> C{アクセス元を確認} C --> D1[検索エンジンからの流入] C --> D2[ソーシャルメディアからの流入] C --> D3[ダイレクトアクセス] D1 & D2 & D3 --> E[広告設置場所の最適化]

このように、訪問者がどこから来たかを知ることで、どのチャネルに注力すべきかを正しく判断することができます。

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SimilarWebはどのように考案されたのか

SimilarWebは2007年、イスラエルで創業された企業により開発されました。Web業界の透明性を高め、誰もが簡単に市場分析できるようにすることが目的でした。当初は拡張機能からスタートし、現在では大手企業から個人事業主まで利用される分析ツールに成長しています。

flowchart TD A[2007年 イスラエルで創業] --> B[ブラウザ拡張機能としてリリース] B --> C[ユーザー行動データを収集] C --> D[集計・分析技術を発展] D --> E[競合比較や市場調査に対応] E --> F[グローバル企業に採用される]

考案した人の紹介

SimilarWebは、Or Offer氏によって創業されました。イスラエルのテクノロジー業界で活躍していた彼は、アクセス解析と市場調査の融合を目指してこのツールを開発しました。彼のビジョンは「誰でも市場を理解できるようにすること」で、今では世界中の企業がその恩恵を受けています。

考案された背景

2000年代後半、SEOやデジタル広告が発展する中で、競合の動向をデータで把握することが求められていました。当時の既存ツールは一部の専門家向けで、誰もが手軽に使えるものではありませんでした。そうした背景のもと、SimilarWebは「誰でも使える競合分析ツール」として誕生しました。

SimilarWebを学ぶ上でつまづくポイント

多くの人がつまづくのは、「トラフィックソースの解釈」です。例えば「リファラル」と「ダイレクト」の違いを正しく理解していないと、流入分析を間違えてしまいます。他のツールで使われる言葉とも混同しやすいため、用語の意味を丁寧に学ぶことが重要です。

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SimilarWebの構造

SimilarWebは、パネルデータ（拡張機能やアプリ経由の匿名データ）と、ISPデータ、ウェブクローリングの3つを組み合わせてデータを取得し、独自アルゴリズムで集計・推定処理を行っています。

flowchart TD A[ユーザーパネルからの行動データ] --> B[ISPデータとクロール情報を統合] B --> C[アルゴリズムで補正・予測] C --> D[SimilarWebの分析レポート] D --> E[ユーザーが閲覧可能なUIに表示]

SimilarWebを利用する場面

主にマーケティングや競合分析の場面で活用されます。

利用するケース1

新規参入を考えている企業が、業界内でどのようなサイトが注目されているかを知りたい場合、SimilarWebで競合調査を行うことで、どのチャネルが有効か、訪問者の属性や国別分布などが把握できます。これにより、事業戦略を定量的に練ることが可能になります。

flowchart TD A[新規市場参入の検討] --> B[競合サイトをSimilarWebで調査] B --> C[チャネル別流入・訪問者属性分析] C --> D[参入戦略の立案]

利用するケース2

ECサイト運営者が売上低下の原因を分析したいとき、SimilarWebを使えば、ユーザーの離脱ポイントや訪問経路が把握できます。これにより、改善すべきページや見直すべき広告戦略を明確にすることができます。

flowchart TD A[売上減少の原因分析] --> B[SimilarWebでユーザー行動を分析] B --> C[直帰率や流入チャネルの変化を確認] C --> D[改善施策の策定]

さらに賢くなる豆知識

SimilarWebには無料版と有料版があり、無料版では過去3ヶ月までのデータしか閲覧できません。また、企業向けのAPIも提供されており、自社のBIツールと連携してカスタム分析を行うことも可能です。データソースが多層的なため、精度と信頼性の高さが世界的に評価されています。

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あわせてこれも押さえよう！

SimilarWebの理解を深めるには、併用すべきツールも押さえておくことが重要です。以下に関連する5つのツールを紹介します。

  • Google Analytics

    • 自社サイト内のユーザー行動を詳細に分析できるツールで、SimilarWebの外部分析と補完関係にあります。

  • SEMrush

    • SEOとPPC広告分析に特化しており、SimilarWebと組み合わせて競合分析を深められます。

  • Ahrefs

    • 被リンクやドメインオーソリティを確認でき、トラフィック要因の技術的分析に役立ちます。

  • BuzzSumo

    • コンテンツマーケティングの効果を測る際に使用され、バズの要因をSimilarWebと並行して探れます。

  • Google Search Console

    • オーガニック検索からのパフォーマンスを把握することで、SimilarWebの分析精度を補完します。

まとめ

SimilarWebを正しく理解し活用することで、市場動向をデータで読み解く力が身につきます。日々のマーケティング戦略の改善や競合との位置づけの把握において、非常に有効なツールです。正しい知識を持って活用すれば、Web戦略の精度が大きく高まります。

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