【Webマーケティング専門用語集No.49】今更聞けない！プログラマティック広告購入をサクッと解説

プログラマティック広告購入は、デジタル広告の自動化された購入および配置プロセスを指します。この記事では、プログラマティック広告購入について初心者にもわかりやすく説明します。

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プログラマティック広告購入とは？

プログラマティック広告購入とは、広告スペースを自動的に買い付け、ターゲットとなるオーディエンスに対して最適なタイミングで広告を表示する手法です。リアルタイムでオークションが行われ、最も高い入札額を提示した広告が表示されます。

例えば、オンラインショッピングサイトがプログラマティック広告を利用する場合です。ユーザーがサイトを訪れ、商品を閲覧した後、他のウェブサイトに移動すると、その商品に関連する広告が表示されます。これにより、ユーザーの購買意欲を高め、再度サイトに訪問して購入する可能性が高まります。

また、旅行会社がプログラマティック広告を利用する場合です。ユーザーが旅行先を検索した際、その情報を元に関連する広告が他のウェブサイトやアプリに表示されます。これにより、ユーザーに対して適切なタイミングで旅行プランを提案し、予約を促進することができます。

プログラマティック広告購入は、デジタル広告の進化とともに考案されました。広告購入のプロセスを自動化し、効率的かつ効果的に広告を配信するための手法として開発されました。

プログラマティック広告購入の考案者として、DoubleClickの創業者であるケビン・オコナー氏とドワイト・メリマン氏が挙げられます。彼らは広告業界に革新をもたらし、自動化された広告配信プラットフォームを提供しました。

プログラマティック広告購入が考案された背景には、デジタル広告の複雑化と効率化の必要性があります。手動での広告購入は時間とコストがかかるため、自動化されたプロセスが求められました。これにより、広告主はターゲットとなるオーディエンスに対して迅速かつ効果的に広告を配信できるようになりました。

プログラマティック広告購入を学ぶ際のつまづきポイントとして、リアルタイムビッディング（RTB）の仕組みやデータの活用方法があります。また、各プラットフォームの特性を理解し、最適な入札戦略を構築することも重要です。

プログラマティック広告購入の構造は、広告主、広告エクスチェンジ、DSP（デマンドサイドプラットフォーム）、SSP（サプライサイドプラットフォーム）、パブリッシャーから成り立ちます。広告主がDSPを通じて広告を購入し、SSPがパブリッシャーの広告スペースを提供します。

プログラマティック広告購入は、Eコマース、旅行、金融、リテールなど、さまざまな業界で利用されています。特に、ターゲットオーディエンスに対して効果的にリーチし、広告効果を最大化することが求められる企業にとって有効です。

具体的なケースとして、Eコマースサイトが特定の商品をプロモーションするためにプログラマティック広告を利用する場合です。ユーザーが商品を閲覧した後、そのユーザーに対してリターゲティング広告を配信し、購入を促進します。

また、金融サービス会社が新しいクレジットカードをプロモーションするためにプログラマティック広告を利用する場合です。ユーザーの検索履歴やオンライン行動を分析し、最適なタイミングで広告を表示して新規顧客を獲得します。

プログラマティック広告購入の豆知識として、ビューアビリティの重要性が挙げられます。広告が表示されるだけでなく、実際にユーザーに見られることが重要です。ビューアビリティを向上させるために、広告の配置場所やクリエイティブの品質を最適化することが求められます。

RTBは、広告スペースのリアルタイムでのオークションプロセスです。

DSPは、広告主が広告を自動的に購入するためのプラットフォームです。

SSPは、パブリッシャーが広告スペースを提供するためのプラットフォームです。

リターゲティング広告は、過去にウェブサイトを訪問したユーザーに再度広告を表示する手法です。

DMPは、ユーザーデータを収集、管理、分析するためのプラットフォームです。

プログラマティック広告購入を理解し実践することで、広告主はターゲットオーディエンスに対して効果的にリーチし、広告効果を最大化することができます。これにより、広告キャンペーンのROIを向上させることが可能となります。