この記事では、Remarketing（リマーケティング）について詳しく解説します。リマーケティングを初めて知る方にもわかりやすく説明し、その仕組みや利用方法について具体例を交えて紹介します。
Table of Contents
Remarketing（リマーケティング）とは？
Remarketing（リマーケティング）とは、以前に自社サイトを訪れたことのあるユーザーに対して、再度広告を表示する手法です。これにより、離脱したユーザーを再びサイトに戻し、コンバージョン（購入や問い合わせ）を促進することができます。
わかりやすい具体的な例1
例えば、オンラインショップで商品を閲覧したものの、購入せずにサイトを離れたユーザーがいるとします。リマーケティングを利用すると、そのユーザーが他のサイトを訪れた際に、閲覧した商品の広告を表示できます。これにより、ユーザーの記憶に商品を再び思い出させ、購入意欲を高めることができます。
わかりやすい具体的な例2
もう一つの例として、旅行サイトでホテルを検索したユーザーが予約せずにサイトを離れた場合、そのユーザーに対してリマーケティング広告を配信します。例えば、ユーザーがFacebookを利用している際に、検索したホテルの広告を表示させ、特別割引や限定オファーをアピールすることで、予約を促進します。
Remarketing（リマーケティング）はどのように考案されたのか
リマーケティングは、インターネット広告の進化とともに考案されました。特に、ウェブサイト訪問者の行動データを活用して効果的な広告配信を行うための手法として発展しました。
考案した人の紹介
リマーケティングの概念を広めたのは、Googleの広告プラットフォームチームです。特に、Google Adsの開発チームがリマーケティング機能を実装し、広告主が簡単に利用できるようにしました。これにより、多くの企業がリマーケティングを活用するようになりました。
考案された背景
リマーケティングが考案された背景には、ウェブサイト訪問者の離脱率の高さがあります。多くのユーザーが一度サイトを訪れても、そのまま離脱してしまうため、再訪問を促す手段が求められていました。リマーケティングは、この問題を解決するための効果的な手法として登場し、ユーザーの再エンゲージメントを促進する目的で開発されました。
Remarketing（リマーケティング）を学ぶ上でつまづくポイント
リマーケティングを学ぶ際、多くの人がつまづくポイントとして、ターゲティング設定の複雑さや効果測定の難しさがあります。例えば、適切なオーディエンスセグメントの設定や広告の表示頻度を調整することが重要です。また、リマーケティング広告の効果を測定し、最適化するためにはデータ分析のスキルが求められます。
Remarketing（リマーケティング）の構造
リマーケティングの構造は、主に以下の要素で構成されています。まず、ウェブサイトに訪問者の行動を追跡するためのタグを設置します。次に、そのデータをもとにオーディエンスリストを作成し、特定の条件に合致するユーザーに対して広告を配信します。広告プラットフォーム（Google AdsやFacebook Adsなど）を利用して、広告を表示させることが一般的です。
Remarketing（リマーケティング）を利用する場面
リマーケティングは、特定の目的を達成するために利用されます。以下に具体的なケースをいくつか紹介します。
利用するケース1
新商品のプロモーション時にリマーケティングを利用することで、過去に自社サイトを訪れたユーザーに対して効果的に再アプローチができます。これにより、新商品の認知度を高め、購入を促進します。
利用するケース2
また、イベントの集客やオンラインコースの受講者を増やすためにもリマーケティングは有効です。以前にイベントページを訪れたユーザーに対してリマーケティング広告を配信し、再度訪問を促すことで、参加者を増やすことができます。
さらに賢くなる豆知識
リマーケティングに関する豆知識として、クロスデバイスリマーケティングがあります。これは、ユーザーが異なるデバイス（スマートフォン、タブレット、PCなど）を使用している場合でも、一貫した広告を表示できる手法です。これにより、ユーザーの行動をより正確に追跡し、効果的な広告配信が可能になります。
あわせてこれも押さえよう！
- コンバージョン率最適化（CRO）
- 行動ターゲティング
- パーソナライズド広告
- 動的リマーケティング
- コンテンツマーケティング
CROは、ウェブサイトのコンバージョン率を向上させるための手法で、リマーケティングと組み合わせて効果を最大化できます。
行動ターゲティングは、ユーザーのオンライン行動に基づいて広告を配信する手法で、リマーケティングと相性が良いです。
パーソナライズド広告は、ユーザーの興味や行動に基づいて広告をカスタマイズする手法で、リマーケティングに利用されます。
動的リマーケティングは、ユーザーが閲覧した特定の商品やサービスに基づいて広告を自動生成する手法です。
コンテンツマーケティングは、価値あるコンテンツを提供することで、ターゲットオーディエンスの関心を引き、関係を築く手法です。
まとめ
リマーケティングを理解し活用することで、ウェブサイトの訪問者を再度引き戻し、コンバージョン率を向上させることができます。適切な設定と効果測定を行うことで、広告予算を最適化し、ビジネスの成長を促進することが可能です。
