【Webマーケティング専門用語集No.174】今更聞けない！Unique Visitorをサクッと解説

Webマーケティング用語集 Webマーケティング
2024.07.26
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この記事では、Unique Visitorについて、わかりやすく説明します。Unique Visitorとは何か、その重要性や具体例、背景などについて詳しく学びましょう。

Unique Visitorとは？

Unique Visitorとは、特定の期間内にウェブサイトを訪れた個別の訪問者のことです。同一人物が複数回訪問しても、期間内で一度だけカウントされます。これにより、サイトの実際の訪問者数を正確に把握することができます。

わかりやすい具体的な例1

例えば、オンラインショップがあり、1日内に100人が訪問しました。このうち、一部の訪問者が同じ日に複数回アクセスした場合でも、Unique Visitorの数は100人です。つまり、同じ日に同じ人が10回訪問しても、Unique Visitorとしては1人とカウントされます。

わかりやすい具体的な例2

また、企業のブログサイトでは、月間のUnique Visitor数を計測します。1か月間に1万人がブログを訪問した場合、そのうち500人が再訪問者だったとします。この場合、Unique Visitor数は1万人です。つまり、500人が何度も訪問しても、Unique Visitorとしては1万人がカウントされます。

Unique Visitorはどのように考案されたのか

Unique Visitorの概念は、ウェブサイトのパフォーマンスを正確に評価するために考案されました。トラフィックの質を把握し、実際の訪問者数を測定することで、マーケティング戦略の効果を評価することができます。

考案した人の紹介

Unique Visitorの概念を発展させた一人に、ウェブ解析の先駆者であるEric Peterson氏がいます。彼は、ウェブ解析ツールや手法の開発に貢献し、ウェブサイトのパフォーマンス評価をより正確に行うための基盤を築きました。

考案された背景

Unique Visitorの概念が考案された背景には、ウェブサイトのトラフィックをより正確に評価する必要性がありました。単純な訪問数だけではなく、実際に何人の個別訪問者がサイトを利用しているのかを把握することで、より効果的なマーケティング戦略を立てることが求められました。

Unique Visitorを学ぶ上でつまづくポイント

Unique Visitorを理解する上で多くの人がつまづくポイントは、訪問者数とページビュー数の違いです。例えば、同じ訪問者が複数のページを閲覧した場合、ページビュー数は増加しますが、Unique Visitor数は増加しません。また、クッキーの削除やブラウザの変更など、技術的な要因で正確なカウントが難しくなることもあります。

Unique Visitorの構造

Unique Visitorの構造は、主にクッキーやIPアドレスを使用して識別されます。訪問者がサイトにアクセスする際に、ブラウザにクッキーが設定され、そのクッキーを元に同一人物かどうかを判断します。また、IPアドレスも補助的に使用されることがあります。

Unique Visitorを利用する場面

Unique Visitorは、ウェブサイトのパフォーマンス評価やマーケティング戦略の効果測定において重要な指標となります。具体的には、広告キャンペーンの効果測定や、サイトリニューアル後のトラフィック変動の把握などに利用されます。

利用するケース1

新商品のプロモーションキャンペーンを実施する際、Unique Visitor数を計測することで、実際にどれだけの人がキャンペーンサイトを訪れたかを把握できます。これにより、キャンペーンの効果を正確に評価し、今後の戦略に活かすことができます。

利用するケース2

ウェブサイトのリニューアル後に、Unique Visitor数を比較することで、リニューアルの効果を評価します。例えば、リニューアル前と後でUnique Visitor数が増加した場合、ユーザーにとって魅力的なサイトになったことが示されます。

さらに賢くなる豆知識

Unique Visitorには、あまり知られていない豆知識があります。例えば、クッキーを使用して訪問者を識別する方法は一般的ですが、ユーザーがクッキーを無効にした場合や、異なるデバイスからアクセスした場合には、正確なカウントが難しくなることがあります。また、Googleアナリティクスなどの解析ツールでは、より正確なUnique Visitorの計測が可能です。

あわせてこれも押さえよう！

Unique Visitorの理解を深めるためには、以下の関連キーワードも学ぶと良いでしょう。

  • ページビュー

    • ウェブページが表示された回数を指し、同じ訪問者が複数のページを閲覧することで増加します。

  • セッション

    • 訪問者がサイトにアクセスしてから離脱するまでの一連の行動を指します。

  • バウンスレート

    • サイトに訪問したユーザーが最初のページだけを見て離脱する割合を示します。

  • リピーター

    • 特定の期間内に複数回サイトを訪問するユーザーを指します。

  • コンバージョン率（CVR）

    • サイト訪問者のうち、特定の目的（購入や登録など）を達成した割合を示します。

まとめ

Unique Visitorについての理解を深めることで、ウェブサイトのパフォーマンスをより正確に評価し、効果的なマーケティング戦略を立てることができます。適切な指標を用いることで、ビジネスの成功に繋げることが可能です。

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